L’Oréal, une firme magnifique. « L’Oréal fut l’une des premières multinationales européennes à pénétrer le marché israélien ».

Le marché cosmétique israélien est indéniablement porteur puisque les dépenses par habitant sont parmi les plus élevées du monde. Et l’Oréal a toujours été présente dans le pays.L’activité commerciale de L’Oréal en Israël est très ancienne. « Petit en taille mais au potentiel illimité, pourvu d’un réseau de distribution moderne, Israël est voué à se transformer en plaque tournante du Moyen-Orient » avait estimé l’ex président-directeur général Lindsay Owen-Jones. 1994 avait été une année charnière : elle avait marqué le lancement du processus d’achat d’Interbeauty, distributeur des produits L’Oréal en Israël depuis le début des années 80. « L’Oréal fut l’une des premières multinationales européennes à pénétrer le marché israélien ouvrant la voie à d’autres investisseurs étrangers » se souvient l’ex président de L’Oréal-Israël L’Oréal-Israël commercialise aujourd’hui les marques les plus populaires du groupe ainsi que certains de ses produits les plus luxueux. Dès 1995, l’ex président Owen-Jones avait inauguré les lignes de production de shampooings et de crèmes de soin du visage dans l’usine de Migdal Haemek, ville de peuplement dans le nord d’Israël. Aujourd’hui on peut trouver ces deux gammes de produits avec la mention « made in Israel ». Investissant plus de 3,5 millions de dollars, L’Oréal avait modernisé l’usine qui produisait un million et demi d’unités de deux marques populaires destinées au marché local, et bientôt à l’exportation.

La richesse des minéraux d’Israël.

Israël est l’un des quatre pays, aux côtés de la France, du Japon et des États-Unis, où L’Oréal a choisi de développer un produit local en raison du potentiel dû à ses qualités. Les produits aux oligo-éléments et sels minéraux puisés dans la mer Morte sont exportés en France. Visant toujours les produits les plus performants avec le maximum de sécurité pour l’utilisateur, le groupe accorde une importance primordiale à la recherche et au développement. En Israël, le groupe avait choisi comme principal partenaire le Centre médical de l’hôpital Hadassah à Jérusalem. Source: un article adapté d’une news parue dans la revue de l’Ecole Polytechnique.

La richesse des minéraux d’Israël.

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