Le marché israélien des cosmétiques est estimé à environ 2,6 milliards USD, affichant une croissance soutenue.
Le secteur de la beauté connaît une dynamique particulièrement forte.
Cette performance remarquable s’inscrit dans un contexte économique pourtant fragilisé suite aux événements du 7 octobre. Néanmoins, le marché a bénéficié du phénomène bien connu du « Lipstick Effect » : en période de crise, les consommateurs continuent d’acheter des produits de beauté, perçus comme des petits plaisirs accessibles, contribuant ainsi à la résilience du secteur.
L’offre de produits de beauté poursuit son développement, portée par une consommation plus locale, les Israéliens ayant réduit leurs déplacements à l’étranger.
Le marché voit l’arrivée de nombreuses marques internationales axées sur l’écologie, la santé et la dermo-cosmétique ou des prix accessibles.
Ce marché est très concentré : peu d’importateurs représentent la majorité des marques importées, et le réseau de distribution mise sur les grandes chaînes spécialisées (+50 % du marché du retail détenu par 4 enseignes de drugstores et parfumeries).
Le secteur de la cosmétique professionnelle est également très dynamique : on compte plus de 20 000 salons de coiffure et plus de 7 000 salons de beauté et spa.
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